Näringsliv & Affärer
Fredrik Broman om mötet mellan turism och kultur: “Vi måste skaka av oss offerrollen”
Foto: Fredrik Broman
Fotografen och entreprenören Fredrik Broman tog erfarenheterna från 90-talets afrikanska turistboom och översatte det till arktisk upplevelseproduktion i norra Sverige. Idag är han en pionjär inom den moderna, norrbottniska besöksnäringen. Nu besöker han Kulturfrukost i Boden den 15 april för att diskutera hur besöksnäringen och kulturbranschen kan mötas för att skapa fler affärer.
– Om man är skapare av en kulturell upplevelse så tycker jag inte att man ska känna sig underlägsen i hierarkin. Det gäller att vända på affären. Det är ju kulturskaparen som är unik.
När Fredrik Broman kom hem från Kenya i början av 2000-talet var det med erfarenheten från en region som satt en ny standard för modern naturturism, med lodging, safari och tight konceptualiserade upplevelsepaket. När han så köpte en gård utanför Boden skapade han världens första glamping för arktisk vinter, en satsning vid namn Aurora Safari Camp.
– Det var en kombination av fotografi och besöksnäring kopplat till det jag lärt mig i Afrika. På den tiden låg man långt före Sverige vad gäller affärsmodeller och produktutveckling. När jag sedan flyttade upp hit hade jag perspektivet att flytta till arktiska Europa, men jag förstod snart att andra inte såg på saken ut det perspektivet, säger han.
Sedan dess har Fredrik Broman sjösatt flera uppmärksammade turistsatsningar i området kring Gunnarsbyn och Harads. I mötet mellan hans roll som fotograf och hans roll som turistföretagare har han sett hur området utanför Boden vuxit i mötet mellan en framväxande besöksnäring och en mer traditionell kultursektor. Samtidigt upplever han att delar av kulturbranschen haft svårt att hitta sin nisch i en besöksnäring med fokus på lodging och natur.
– I många kommuner i Norrbotten har naturturismen vuxit fram med små boendeanläggningar och aktiviteter som nu omsätter en substantiell mängd pengar. Bara i Gunnarsbyn och Harads-området omsätter naturturismen nästan 200 miljoner. Delar av dessa aktiviteter är ju kultur, men det handlar mer om mötesplatsen, samhällen, lägerelden, kokkaffet. Där finns en grundkultur som vi alla känner igen, men det är kanske inte kultur i form av den klassiska scenkonsten eller urban subkultur.
Den 15 april gästar Fredrik Broman North Creative Nodes kulturfrukost i Boden för att diskutera mötet mellan kultur och besöksnäring. I en tid där fokus på upplevelser och paketering fortsatt är stort ser han en möjlighet för fler kulturföretagare att stiga fram och ta en tydligare plats på marknaden.
– Jag möter många mindre företagare inom kultursektorn som går och väntar på att besöksnäringen ska knacka på och köpa en tjänst, men jag uppmanar dem hellre att vända på affären. Det är ju kulturskaparen som är unik. Sök dina gäster och när de kommer kan du erbjuda dem en upplevelse utan att gå via besöksnäringen.
Är kulturutövare för blyga?
⁃ Jag tror inte det handlar om blygsel. Det handlar mer om att många väntar på att någon ska slänga en bidragsslant på dem. Kulturstöd är förvisso viktigt, men istället för att vänta kan man istället agera för att navigera det här affärslandskapet. Man ska inte göra sig till offer, vilket jag upplever är fallet i en del traditionella kulturkretsar. Vi måste skaka av oss det där. Offerrollen gör oss ingen tjänst.
Är du nyfiken på hur besöksnäringen och kulturbranschen kan mötas för att skapa nya affärer?
Vi på North Creative Nodes bjuder in till Kulturfrukost i anslutning till Besöksnäringsdagen på Western Farm i Boden den 15 april.
Anmäl dig här: https://northcreativenodes.se/kulturfrukost-boden-3/
Dessa gäster deltar i panelen:
Fredrik Broman – fotograf, entreprenör och utvecklare – Fredrik Broman Photography & Experience AB
Anna Sellén – kulturentreprenör, sångerska och musiker – Norrklang
Niklas Wede – Market Development Manager – Arctic Sweden Visitors Board